网游业告别暴利 企业多元化拓展盈利途径

奇迹传说第三季度，许多网游上市企业的利润和营收同比均有不同程度的下滑，网游业暴利时代正成为历史。为了拓展盈利途径，网游企业不断进军新领域，盛大收购视频网站就是其中的代表。
近日发生在网游业的两件事情让业界人士开始思考网游业的走向。一是盛大旗下华友世纪11月27日宣布和视频网站酷6网进行股权合并。合并后，酷 6网将成为华友控股集团全资子公司并继续保留其品牌。二是网龙公司发布的第三季度财报显示，该季度网龙实现净利润约为人民币1930万元，较去年同期减少62.1%。
随着竞争的日趋激烈，网游业逐步告别暴利时代，越来越多的网游企业开始跨行业寻找新的利润增长点，视频业就是其中之一，不过网游企业的举措或许不会一帆风顺。
网游业告别暴利
第三季度，巨人网络总净营收为人民币2.902亿元，比上一季度的人民币3.641亿元下滑20.3%；九城净营收为人民币2550万元，比上 一季度下滑91%，同比下滑94%，净亏损为人民币7360万元，去年同期净利润为人民币8050万元；网易在线游戏服务收入为7.75亿元人民币，较上 一季度减少1%。
启明创投合伙人童士豪认为：网游业仍将保持较高的利润率，但不可能像以前那么高。“魔兽”事件之后，游戏厂商将支付更高的监管成本，不能再贩卖与色情、暴力、赌博相关的内容来盈利，而这些内容恰是吸引用户、产生利润的环节。童士豪认为，上述成本的支付会降低网游业的利润率。
网游企业纷纷寻找新赢利点
华友世纪和酷6网合并被业界人士认为是盛大寻找新盈利点的重要步骤——视频业很有可能是互联网下一个最赚钱的业务。在收购酷6网之前，盛大已经尝试过盒子计划以及入股新浪，不过这些都失败了。2009年6月，盛大以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51%股份。对此，业内人士分析认为，盛大是想将盛大文学借华友世纪的壳上市，之后要把音乐和影视业务都打包到华友世纪中去。
与此同时，网游企业还纷纷走出国门，寻找新机会。“现在，国内网游上市企业中有一半以上在东南亚提供游戏，还有更多的中小网游企业也在想方设法挤进来。”金山集团副总裁张文兵如是表示。
据了解，金山的《剑侠情缘》、巨人《征途》以及完美时空旗下的《热舞派对》和《赤壁》都已在东南亚完成布局，盛大和网龙更是获得了东南亚市场网游的运营权，并拥有越南网游奇迹传说运营商。
金山游戏公司CEO邹涛表示，东南亚市场之所以越来越受中国网游企业青睐，一是因为两地文化差异小，成功概率大；二是与东南亚地区宽带水平以及电脑水平较低有关。
转型仍充满不确定性
针对盛大收购酷6网，土豆网CEO王微对致力于打造“网上迪斯尼”的盛大进军网络视频行业表示欢迎，“良性的竞争和新鲜的尝试奇迹传说外挂都将促进整个行业的迅速发展。网络视频行业前景远大，而土豆仍处于起步阶段，我们将会继续独立发展。”
优酷网在一份声明中表示，酷6网“选择被收购的退出机制不失为一种商业选择”，优酷“会与其他视频网站有着截然不同的发展道路，优酷会坚持并有 能力独立发展”。优酷表示，盛大收购酷6“不能改变当前明确的视频行业竞争格局”。优酷称自己目前最关注的是盈利奇迹传说私服话题，优酷的目标是在视频行业率先实现全 面盈利。
知名互联网评论人洪波表示，盛大收购酷6不会改变视频网站的现有格局。洪波认为，视频网站市场洗牌已经完成，格局已经基本确定，如果进不到前两名，出路只有两种，要么变卖，要么死掉。所以盛大得以用一个相对较低的价格完成收购。