《梦幻西游》团队上湖南卫视 主策称唯美版达到预期

        日前网易梦幻西游团队赴长沙参与湖南卫视《天天向上》节目录制，在录制完成后，《梦幻西游》主策划小白，网易游戏销售部区域总监胡春亮，《梦幻西游》产品营销总监吴鑫鑫接受了多玩的独家采访。

　　主策小白：半数玩家接受 《梦幻西游》唯美版达到预期

　　多玩网：在你做主策的过程中，你认为游戏中哪些设置是失败的？

　　小白：最早推出的副本和群英会是我评分较低的玩法，群英会是与玩家民情不符，副本则是走了一段弯路，最后才被玩家所接受。

　　多玩网：唯美版梦幻西游的反馈如何？达到你们之前的预期了吗？

　　小白：我们在唯美版正式向全部服务器开放后进行了为期两周的调查，主要是了解用户感受，为了获得较为真实的答卷，本次调查问卷采取的是无奖励且需要玩家主动前往游戏内指定场所进行填写的方式。从收到超过百万份的有效答卷中，对唯美版表示接受的玩家接近半数，基本达到了我们的预期。

　　胡春亮：梦幻西游成功关键在于符合主流价值观

　　多玩网：作为网易在玩家面前最默默无闻的功臣，请您对您及您的团队做一下简单介绍。

　　胡春亮：我们的团队04年建立，我也是第一批成员。我们主要负责公司产品线下所有渠道的推广，团队规模从8个人发展到现在1000多人，大部分都是男的，呵呵。

　　多玩网：有业内人士评价说网易的区域系统是做的最好的，网易游戏的成功是和线下推广密不可分的。您赞同这个观点吗？您觉得您的工作体系在整个游戏产品建设中占据多大作用？

　　胡春亮：这个问题似乎应该问老板，呵呵。网易的区域推广团队从04年建立到现在，一直都在公司游戏营销领域中扮演着重要的角色，但我们始终是公司整体营销中的一环，所以是不能单独去评估的。

　　多玩网：那么您觉得公司整体营销最关键的成功亮点是什么？

　　胡春亮：关键就在于符合主流价值观。上次《梦幻西游》办过一次线下PK赛，我记得有一个是河南62岁的高龄玩家，一个是武汉一家7口共同比赛，还有好几对父子共同来参加pk赛。这些都说明梦幻西游已经超越了一般游戏所承载的价值，它所构建的世界观，所展现的价值观从某些程度上来讲，是符合我们的传统文化，因此才会被社会主流人群甚至是长者们接受。

　　多玩网：事实证明玩家非常欢迎诸如策划巡回见面会、玩家线下PK、线下聚会等活动形式，以后会作为您工作的重点来抓吗？

　　胡春亮：嗯，为广大玩家提供各种形式的线下交流平台，是未来我们的重点工作。满足玩家的需求，就是我们的工作嘛。

　　吴鑫鑫：广告宣传可以提升网游玩家的代入感

　　多玩网：您和您的团队具体的工作范围是哪些？

　　吴鑫鑫：我们是《梦幻西游》营销团队，营销的本质是沟通，就是通过各种方式与玩家朋友做好沟通。广告片是我们自上而下的沟通方式，玩家见面会是与玩家互动的沟通方式。还有像之前的品牌发布会、PK赛等等，更是梦幻营销团队与梦幻玩家狂欢的盛宴，大家共同见证《梦幻西游》的成长与成就。

　　多玩网：在过去很长一段时间内，《梦幻西游》在这种宣传式沟通上是非常低调的。而最近《梦幻西游》对此似乎很热衷。比如此次《天天向上》节目。是什么原因导致这样的转变？和过去对比，这种转变最大的意义是什么？

　　吴鑫鑫：酒香还怕巷子深。现在的市场环境与过去不一样了，现在市面上上千款网游，消费者挑花了眼，到底选择谁呢？如果他们都不认识你，怎么可能选择你。当然我们现在也谈不上大肆宣传，网易一向是埋头做研发，宣传推广也很务实，传统，几乎都以正规广告投放为主，不进行恶意、低俗炒作。

　　最大的意义还是在于消费者的需求，我们的老玩家是非常希望看到《梦幻西游》的相关宣传，网游是体验型产品，玩家的代入感是很重要的游戏体验，因此与新老玩家情感的共鸣更加重要，这个网游就像你，你玩什么样的网游，你就是什么样的人，玩家需要一种认同感和自豪感。《梦幻西游》作为中国自主研发最成功的网游，有责任在游戏内外都给新老玩家带来卓越的体验。

　　多玩网：那么在梦幻推广中遇见过哪些挫折？

　　吴鑫鑫：最大的挫折就是《梦幻西游》的品牌发布会。得出的结论是轻易不要搞网络现场直播，我们品牌发布会现场的气氛非常热烈，玩家玩得非常尽兴，整体效果非常好，但是网络直播现场还非常不成熟，无论是节目排练的熟练度，还是镜头剪切的成熟度都还与电视现场直播有很大的差距，无法将现场的热烈表现出来。观看网络直播的玩家朋友们会因此认为我们的现场活动组织得很一般，这个反馈很快就在论坛上，同事的签名档上表现出来了，让我当时很受挫折，感觉对不起玩家，没有把品牌发布会的精华展现给玩家；对不起公司，没有用好公司的宣传费用。